小红书攒局，在上海造了个“马路糊口节”，意欲何为？

8月3日的夜晚，永安百货这栋百年大厦迎来了一场别开生面的露台音乐会，萨克斯、昆曲、小号、爵士……不同的音乐轮番响起在大厦的各个阳台，动荡守旧的调调飘扬在夏夜的南京路街说念。

行动压轴歌手，袁娅维在唱完《张三的歌》后，站在二楼的阳台上对着街上或坐或站的不雅众嗟叹，“这么的纵欲好像只须上海能发生。”

露台音乐会

这是小红书“马路糊口节”的揭幕献技，8月3日至13日，在10岁之际，小红书计议了逾200场行径，袒护上海近40条马路，有音乐会、艺术展、照相展，也有潮水通顺、歇凉集市。

小红书“马路糊口节”的形势总负责东说念主赵彦示意，小红书建立于上海，这次马路糊口节亦然小红书在十周年之际，写给上海的一封情书。此外，遴荐上海行动首届举办地，亦然因为城市气质与马路糊口节的不雅念契合。

赵彦示意，上海有万里长征的八千个好意思术馆，应该是宇宙好意思术馆保有量最高的一座城市。上海也有相配多的街心公园，在相配更生的地方，马路都较窄，可能四五米宽，然则后头就有一个小小的“口袋公园”，“它是摩登和烟火气并存的一个城市。”

为什么取名马路糊口节？“等于但愿这些糊口的好意思好片断，是基于大师的隔邻发生的，而并不是一个城市里的奇不雅。”赵彦示意，马路糊口节但愿打造的是一个后生城市文化IP，传递“糊口不在别处”的一个糊口立场。

摩登和烟火气共存

“最早咱们是途经了外滩建筑群，那天应该是下很大雨的一个上海的责任日，外滩莫得什么东说念主。我正在放空，蓦然发现左边的建筑有一些露台和窗户，合计它很好意思，其时候雨将近停了，还有极少点幽微的阳光打在阿谁建筑上。我念念，淌若这时候有一个东说念主能够从里面探出来唱歌，我合计蛮好玩的。”

这是赵彦的团队当先作念音乐会的一个灵感，“是对糊口当下、已而的一些念念象”。等于抱着这个朴素的念头，团队运转计议露台音乐会。

因为安全问题，音乐会终末莫得选在外滩的万国建筑群里，而是落在了上海南京路的永安百货。永安百货自己亦然一栋有着一百多年历史的建筑，有一些支拨来的阳台，依托这么老建筑的二楼、三楼和四楼，赵彦团队邀请了音乐东说念主袁娅维、上海爱乐乐团、上海昆剧团、上海音乐学院学生等轮番出现不同位置的阳台上，配合楼体的灯光投影，作念了一个详尽的音乐扮演。

“可能有东说念主蓦然从一楼穿出来了，跟你拉一个小提琴；然后二楼的灯亮了，有东说念主在唱昆曲，因为上海亦然昆曲证据光大的地方；可能三楼亮了，有东说念主给你唱歌剧；然后四楼又亮了，出来一个小号手。“这是赵彦的设念念，终末呈现的恶果也确凿比念念象中更好意思好。音乐会不需要预约，邻近的住户一稔拖鞋、摇着葵扇，去到那儿就不错看，团队但愿，这是举手投足的东西。

赵彦认为，上海是一个文化多元的地方，歌剧、昆曲、爵士、流行，在这个城市都有拥趸，因此，把这些音乐元素和这个城市的建筑衔尾在通盘，就会是一个立体的城市音乐会。

有网友对这次音乐会的评述是，“去了永安百货，听了袁娅维，合计我方又好了，活了过来。这半年以来糊口的苦似乎曾经忘掉了，记取的等于这个夜晚。”

音乐东说念主袁娅维在永安百货二楼阳台献技

就在这次音乐会的前一天，8月2日，小红书CEO毛文超（星矢）在10周年里面共享时提议了一个问题，“优秀的科技公司好多，小红书存在的道理道理是什么？”

毛文超提到，中国并不缺优秀致使额外的互联网公司和科技公司，他曾经看了好多科技史上“既伟大又好意思好的公司”年青时的成长故事，依然莫得找到明晰的谜底。

终末毛文超敬佩的是两个场合。“源流，科技是数字时间的神奇画笔，小红书源流是一家科技公司，需要去拥抱、学习、掌执、诈欺这个时间首先进的科技，”在科技的基础上，毛文超在演讲中强调的另一个点是东说念主文精神，他但愿，“异日的每一天，每一个泛泛东说念主，无论他出身或糊口在那里，大开小红书既能看到一个‘广大的大世界’，也能通过泛泛东说念主的共享和连合，感受到一个‘热心的小社区’。”

“以科技为笔，以东说念主文精神为墨，勾勒东说念主间烟火气。”在演讲终末，毛文超给出了行动掌舵者给小红书定下的存在之道理道理。

科技自媒体东说念主阑夕发文示意，毛文超的十周年共享，是他听过的互联网公司里最不互联网公司的一次共享。“险些莫得摆出任何数据，也莫得细数创业维艰或是市步地位的复盘，他像一个活在十九世纪的作者，谈黑客艺术、谈存在主义、谈东说念主文精神、谈糊口在当下。”他认为，小红书的一切过往，似乎也都出自这种情愫，咱们需要辞世，但又不啻是辞世。

小红书某方面的气质确凿与其他互联网公司不同，行动一家上海村生泊长的互联网公司，简略它天生带上了上海这座城市的气质。

在上海糊口更久以后，赵彦有了我方对这座城市的体验，“海外化的一面敬佩是能看到的，比如物资糜费，好多海外品牌的首店都是开在了上海，”但跟着在上海呆得越久，赵彦越能嗅觉到烟火气和艺术的部分，“比如说住户楼和摩天大楼、路边小店如斯之多元，致使有点混搭，这亦然一个很有东说念主文情感的城市，好多要领如街心花坛，对住户都很友好。”

在小红书新办公室的26楼，赵彦曾试着从上往下看，先看到的是远方的东方明珠，把握是当代的摩天大楼。把头往下一低，她发现跟摩天大楼目下之隔的等于红砖墙的民居，六七十年代建的、六七层高、一梯两户的那种楼。

“更摩登和更烟火的东西放在通盘，会发现这个城市的妥洽共生，这个词比拟大，然则那一秒我嗅觉确凿是摩登和糊口的会通，让东说念主合计它是一个城市的人命力与包容的体现。”赵彦认为。

在这次十周年的行径中，小红书也办了一次照相展，其负责东说念主兰多示意，上海这个城市充满创造力，充满东说念主们对艺术创造的喜好，团队但愿在这里传达“艺术糊口化和糊口艺术化的想法”。

“咱们也会基于咱们对一个城市的念念象，探讨环球空间怎样和东说念主们的日常糊口更好会通，怎样让用户、更世俗的市民，能够发现平时莫得发现的一些地方。”兰多示意，这简略等于小红书给这个行径灌输的、计议团队念念让用户体验的东西。

“网红效应是东说念主民的遴荐”

“不是每个城市都有马路，但上海是有马路的。”小红书这次诗歌行径的形势负责东说念主怀素认为，上海是一座最有马路文化的城市，亦然一个需要无尽探索的城市。

小红书在上海街头办的诗歌展

淌若在上海的街头散步，你会发现好多特道理的小店。赵彦曾经很久莫得见过开在街边的杂货店了，但在上海比拟着名的小马路上她能看见，比如在淡水路上，有额外估客、额外接地气的杂货店，是手写的牌号，把握等于一家相配漂亮的花店，再把握可能是一个沉香馄饨铺，再把握又是一个小酒馆……

在相配短的一条小马路上，能够看到相配多不同期代的回忆，这些劳动不同东说念主群的店铺能够共生在通盘，赵彦认为，这是上海这座城市蛮真理的一个方面，这亦然“马路糊口节”这个名字的开始。

怀素认为，上海这么的马路文化，是高度城市化的产物。一个城市要养出一个街头相配难，当一条街被野生地“滋长”出来，是需要遏抑迭代的，要有好多东说念主用脚去作念遴荐，费钱去作念遴荐，然后让这条街上“长”出适口的食品，“长”出有个性的店，店与店之间，街与街之间相互竞争，智商长出来马路文化的东西。

上海是一个各别很大的城市，怀素发现，上海每条街都有我方的立场，每家店都有我方的方案，在街说念上走的时候，不错看到每一家店的用心，“我合计上海等于一个被‘卷’出来的城市，能够糊口在上海的东说念主，都需要修都我方，尤其是这些开店的东说念主，他们在一个充满竞争的环境下，需要真是很爱重糊口。“

在此前作念咖啡形势的时候，怀素与好多咖啡店的雇主交流，他们会说，哪怕不挣钱也念念作念这个店，因为这些雇主真是合计很真理、爱重而况念念宣传这个文化，能够有一家这么的店，与好多宾客保持恒久一样，大师相互信任，有一种相配热心、玄妙而亲厚的关系，他们很襄理。

“这是一种社区文化。”怀素回归说，这种文化很稀有，是需要一个城市花很永劫间养出来。在杭州也成心乐路这么的街说念，这些都不是一天养成的，可能是五十年、一百年，一个城市才有一条拿得入手的，让东说念主赤忱合计“哇，很棒”的街说念。

在这些马路、街说念出名后，时常都会冠之以“网红路”，带有极少贬义。怀素提议的一个不雅点是，“网红效应是东说念主民的遴荐”。

“我合计安福路不是网红，那是世东说念主的遴荐，是好多个品牌遴荐把店开在了安福路，是好多个在上海糊口的东说念主遴荐去安福路逛街，然后才有了好多博主发札记，说要去安福路望望，这个效应是东说念主民的遴荐，小红书仅仅客不雅呈现了大师的遴荐。”怀素说。

关于每一个街说念上的商家来说，主见是但愿不错挣钱，而在上海这个城市，淌若念念挣到钱，就需要一些有特点的店。

“当这些真理的雇主把这些店开得越来越有特点的时候，当这些特点店在某一条街上齐集的时候，例必带来蚁合。互联网平台会放大这种蚁合的效应，当大师真是合计好玩，把我方的喜爱共享给每个东说念主，从而普遍的UGC骨子推出了一个网红，”怀素认为，这亦然一件很棒的事情，“小红书作念的是东说念主和东说念主的连合，淌若真是有东说念主遴荐了某一条路，商家也遴荐了这条路，用户也遴荐了这条路，那它成为一条网红街等于人心归向。”

收集不仅会发现网红，收集也在锤真金不怕火网红。今天大师再提到安福路的时候，曾经不再像畴昔一样充满奖饰的声息，收集放大奖饰，也放大漫骂。“不需要走到安福路就不错念念象那里有若干蛇矛短炮，而用户也会知说念那会不会如故最好遴荐。”怀素说，互联网是对等的，对等地作念信息爆炸。

不期待统共东说念主的认识，怀素认为，需要让小红书上的抒发“长”到城市的空间里去，去和城市产生互动，不管得到了什么互动，“只须产生了互动等于好的互动。”

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